In Fokusrunden diskutiert ein Moderator verschiedene Themen in einer Runde mit mehreren (in der Regel 8-10) Probanden. Die Themen werden vorab mit dem Auftraggeber abgestimmt und in einem Gesprächsleitfaden festgehalten.

Die Vorteile von Fokusgruppen sind, dass durch die Diskussion in der Gruppe der Prozess der Meinungsbildung lebendig, transparent und dadurch unmittelbar verständlich wird. Deshalb lohnt es sich für den Auftraggeber, die Gesprächsrunde live hinter einer Einwegscheibe mitzuverfolgen.

Folgende Kriterien nehmen wir aus methodischer Sicht besonders ernst:

• präzise, zielgenaue Rekrutierung der gewünschten Zielgruppe
• sorgfältige Vorbereitung des Ablaufs (vom Leitfaden bis hin zum Testmaterial)
• hypothesengeleitete Moderation
• Dynamik und Stimmungslage in der Gruppe sind ergebnisrelevant
• Objektivierung/ Validierung der Analyse
• zielorientierte Präsentation der Ergebnisse